Как Capcom заражает реальность: вирусный маркетинг Resident Evil Requiem

У игровых издателей есть проверенный рецепт: показать трейлер, раскрыть коллекционку, открыть предзаказ и напомнить о себе за неделю до релиза. Но с Resident Evil Requiem Capcom решила действовать так, будто игру нельзя рекламировать обычными методами. Вместо привычного продвижения использовались лайв-экшены, необычные инсталляции, безумные коллаборации и масса вполне осязаемых предметов в реальном мире.

Лайв-экшен Evil Has Always Had A Name

Одним из этапов продвижения игры была короткометражка, посвященная нулевому дню в Ракун-сити — Evil Has Always Had a Name. Он снимался в Мехико, а главную роль исполнила актриса Маика Монро. Ролик длиной в три с небольшим минуты показывает мать и ребёнка на фоне охваченного паникой города. Ни сверхсильных героев, ни чудесных спасений. Эмоционально — мощнее любого полнометражного фильма по мотивам Resident Evil.

Road to Requiem — ретроспектива серии

За три месяца до выхода игры Capcom выпустила отдельный ролик-ретроспективу, в котором коротко (и очень атмосферно) пересказала события предыдущих номерных игр. В роли ментора выступила роскошная Мэгги Робертсон — голос Леди Димитреску из RE 8 Village. Видео стало отличной точкой входа для новичков и эмоциональным мостом для ветеранов.

SteelBook и Lenticular Edition: ностальгия на максималках

Requiem получает не только цифровой Deluxe‑набор, но и физическое издание со металлической коробкой и коллекционными элементами. Кроме более-менее привычной косметики, скинов на оружее и прочих визуальных примочек, в комплект включен набор файлов «Letters from 1998». Серия всегда строила атмосферу через записки, дневники и отчёты, найденные в локациях. В Requiem этот приём перенесли в реальность: игрок получает не артбук, а улики. Он делает то же, что и персонажи — изучает произошедшее.

“Четыре записки, оставленные в 1998 году, попали в Raccoon City. Если вы найдёте их все, то получите специальный амулет.”

Тем временем Resident Evil 9 Requiem Lenticular Edition оформлена проще, но получила обложку с голографическим эффектом.

Hamilton x Resident Evil Requiem: часы Леона и Грейс

Capcom свела Requiem с люксовым часовым брендом Hamilton: на январском Resident Evil Showcase объявили две лимитки — по одной под каждого протагониста. Причем это не просто “мерч по мотивам”: оба дизайна повторяют часы, которые Леон и Грейс носят в самой игре.
Обе модели ограничены 2000 экземплярами каждая и выходят в один день с игрой — 27 февраля 2026 года. Ценник — 299 200 йен ($2050) за часы Леона и 195 800 йен ($1350) за часы Грейс.

Коллаборация с Porsche: Леон как лицо люксового бренда

Как тут не вспомнить коллаборацию Resident Evil Requiem x Porsche. Частью промо-кампании стал ролик An Undying Legacy, в котором снялся актёр Ник Апостолидес — голос и перформанс-капчер Леона Кеннеди.
Тот же Cayenne Turbo GT появится и в самой игре, дав ощущение, что люксовый SUV — часть мира Umbrella. Интересно будет проследить, вырастут ли реальные продажи авто после такого сотрудничества.

Партнёрство с “железом”: Requiem как лицо RTX 50‑й серии

Параллельно Capcom заходит на территорию PC‑железа: ASUS/ROG объявили бандл, в котором покупка видеокарт и ноутбуков с линейкой GeForce RTX 50 сопровождается копией Resident Evil Requiem. В промо подчёркивают трассировку лучей и поддержку DLSS нового поколения, делая упор на том, что Requiem — витрина технологий для свежего железа.
На этом фоне всплывали рассказы о том, что внутри Capcom изначально скептически относились к тому, как игра будет работать на более слабом железе (включая Switch‑версии), но в итоге оптимизацию дожали. Так Requiem одновременно продаёт видеокарты и доказывает, что RE Engine ещё не выдохся.

Арт-инсталляция с Т‑вирусом в Токио

Для создания этого объекта (абсолютно безопасного — отмечают авторы) Capcom объединилась с биотех‑арт‑группой LOM BABY. Физическая капсула с T-вирусом выставляется как экспонат на выставке в районе Сибуя.

SoundSlayer: инфекция начинается, когда ты включаешь звук

Panasonic выпустила лимитированную версию шейного геймерского динамика SoundSlayer SC‑GNW10S в версии Resident Evil Requiem Edition. Это такой себе “шейный саундбар”, который надевается как воротник, даёт 4‑канальный объемный звук и минимальную задержку, а спецверсия Requiem получила еще и уникальный дизайн. Для коллабы добавили отдельный “Horror Mode”, усиливающий низкие частоты и объём, чтобы прыжки и шаги монстров буквально ползли по коже. Звук сертифицировала звуковая команда Capcom, а при включении проигрывается уникальный стартовый звук с мотивом из саундтрека Requiem. Приложение и упаковка выдержаны в эстетике разрушенного Раккун‑Сити с Грейс на арте.

Бандл с турником

Нет, это не ошибка и не автозамена. В Японии фанаты серии могли купить физическое издание RE 9 в комплекте с турником. По замыслу авторов, так игроки смогут быть крепкими, как Леон размяться после долгих игровых сессий. Всего было выпущено 50 таких комплектов по цене примерно $128 и все они были распроданы в течение нескольких часов.

​

Вирусный маркетинг сделал свое дело: о RE 9 говорят даже те, кто далек от франшизы. Промо-кампания получилась дерзкой, агрессивной и чертовски изобретательной. Главное, чтобы в день релиза выяснилось, что это был не самый интересный элемент всей истории.